“你有必要留心你家邻近的任何搁置空间，由于它很快会变成一家新的蜜雪冰城门店。”印度尼西亚发行量最大的英文报纸《雅加达邮报》曾用过的这句盛行语，生动描绘出我国新消费品牌在海外的活泼体现。

　　当蜜雪冰城的门店数量排名全球榜首、TikTok上越来越多外国网友晒出其抢购的泡泡玛特旗下LABUBU搪胶玩偶、茶饮品牌茉莉奶白在美国洛杉矶首店首月获得超7.7万杯的成果、老铺黄金的新加坡首店门外排起长队……这些来自我国的新消费品牌正在改写全球商业地图。

　　记者曾采访见证过一系列企业事例：国内的工厂日夜工作，生产出琳琅满目的产品，销往国际各地。凭仗高效办理和规划效应，我国制作业逐渐兴起，成为名副其实的“国际工厂”。这便是全球规划津津有味的“Made in China”（我国制作）故事。

　　近年来，一系列我国的高科技制作企业，从手机、电脑到电动汽车，纷繁依托自主品牌出海，在海外商场赢得喜爱。特别是最近两三年，一批来自我国的新消费品牌，从潮玩、茶饮到黄金饰品，开端以簇新姿势登上全球舞台，并在海外商场刮起一阵“我国风”。这便是当下备受顾客和投资者重视的“Brand from China”（我国品牌）故事。

　　从“Made in China”到“Brand from China”，改动的不只仅是产品类别和商业模式，还有全球顾客对我国文明的了解、对我国形象的感知。

　　在“90后”消费品职业分析师张璇看来，曩昔很长一段时间里，外界对我国形象的了解，关键词包含“工业奇观”“速度”“规划”等。但是，最近几年，包含毛绒玩具、新中式茶饮、香氛疗愈等消费品牌的出海，给国外用户带来不一样的体会，其间蕴含着温顺、治好、轻盈但不浅陋的文明特质，与当下盛行的“心情价值”“心情消费”深度符合。

　　走出国门的一起，我国品牌的叙事方法也在改动。从泡泡玛特用潮玩解构敦煌飞天、西游神话，到老铺黄金以古法工艺重塑古典器型，我国新消费品牌正以年轻化、时髦化的叙事战略，让西游的金箍棒、敦煌的飞天飘带等文明符号，成为跨越国界的情感连接器，让中华传统文明真实具有对话国际的才能。

　　一些品牌还活跃融入当地文明。2024年12月，泡泡玛特旗下LABUBU推出泰国限制公仔“Good Luck To You”。这款公仔奇妙交融泰国文明元素，一经推出便在泰国交际媒体引发广泛热议。它不再是单纯寻求功用有用的“我国制作”，而是承载文明共识的情感实体。

　　无独有偶。蜜雪冰城的“雪王”主题曲欧瑞博被改编成五种言语版别，在海外商场广泛传播。经过充溢感染力的音乐，蜜雪冰城成功拉近了与海外顾客的间隔。

　　简而言之，这些新消费品牌传递给国外用户的，是一个更“酷”的我国。一位泰国学者慨叹：关于泰国年轻人而言，我国正变得越来越酷，这儿不只有时髦微短剧、潮流电子音乐，还有萌翻国际的潮玩LABUBU、随处可见的电动汽车，更是未来机会地点。

　　“向国际展示可信、心爱、可敬的我国形象”——当产品深度融入文明叙事，品牌充沛承载情感价值时，“我国制作”正在一步步完成向“全球品牌”的富丽蜕变。这一现象折射的，不只是经济的兴起，更是文明软实力的提高。（作者：魏雨田 郭慕清）

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